📢 Demand Gen no Google Ads: O Que É, Como Funciona e Como Usar em 2026
Em setembro de 2025, o Google descontinuou as campanhas de Ação em Vídeo (VAC). Muitos anunciantes ficaram perdidos. A resposta é Demand Gen — e os dados já confirmam o resultado.
📌 O que é Demand Gen?
🔄 Por Que o Google Descontinuou as Campanhas VAC
As campanhas VAC eram limitadas a vídeo, com segmentação restrita e sem integração entre canais. O Demand Gen é a evolução natural:
🏗️ Como Funciona: Os 4 Canais de Descoberta
O Demand Gen distribui seus anúncios onde as pessoas consomem conteúdo de forma exploratória — não em modo de busca ativa:
📺 YouTube (Long-form)
Anúncios in-stream em vídeos longos. Formatos de 6s a 3min. Alcance de todas as idades.
📲 YouTube Shorts
Feed vertical 9:16. Alcance massivo do público jovem. Formato nativo de descoberta.
🔍 Google Discover
Feed personalizado no Chrome. Pessoas navegando por interesse, altamente receptivas.
✉️ Gmail
Cards no topo da caixa de entrada. Alta visibilidade, menor concorrência que Search.
💡 Dica Prática
📦 Ativos Necessários para a Campanha
📋 Checklist de Ativos
- ▶
Vídeos: Mín. 1, ideal 3–5. Formatos 16:9, 9:16 e 1:1. Qualidade HD.
- 🖼
Imagens: Mín. 4, ideal 10–15. Fotos profissionais com mensagens diferentes.
- ✍
Headlines: 3–5 títulos com foco em benefício claro, não features técnicas.
- 🔗
Logo: Mín. 1, ideal 2–3 em fundo claro e escuro.
⚙️ Configuração Passo a Passo
📋 Demand Gen vs. Performance Max: Quando Usar Cada Um
💡 Dica Prática
🎨 Criativos que Funcionam no Demand Gen
Vídeo: Os Primeiros 3 Segundos São Tudo
80% das pessoas não passam dos 3 primeiros segundos. Seu hook precisa ser imediato:
⚠️ Atenção
✓ Bom: [Close-up do problema real da pessoa] + “Ainda sofrendo com isso? A gente resolve em 24h.”
- Captions obrigatórios: 95% assiste sem som. Legenda em todas as falas.
- Formato 9:16: Shorts é o formato nativo de descoberta e gera mais engajamento.
- Hook emocional nos 3 primeiros segundos: dor, curiosidade ou impacto visual.
Imagens: Diversidade de Mensagem
📊 Métricas: O Que Esperar
⚠️ Atenção
🚀 Pronto para Implementar?
Muitos anunciantes tentam Demand Gen, erram na estrutura de criativos ou na estratégia de lance, e concluem que “não funciona”. A diferença entre uma campanha que drena orçamento e uma que escala aquisição está nos detalhes da configuração. Posso auditar sua estratégia, planejar a migração de VAC, configurar criativos otimizados e acompanhar os primeiros 60 dias.
