O que exatamente mudou no Budget Pacing

Por anos, o Budget Pacing do Google funcionava de forma relativamente previsível. Quando você definia um orçamento diário de R$ 100 e ativava Ad Scheduling (dizendo que queria anúncios apenas entre 9h e 17h), o Google respeitava essa janela de tempo e distribuía o orçamento de forma equilibrada dentro daquele período.

A partir de 1º de março de 2026, isso mudou. O limite mensal de R$ 3.040 (30,4x o orçamento diário) continua valendo, mas agora o sistema tenta atingir esse teto independentemente dos horários configurados no Ad Scheduling. Isso significa que se você estabelecer uma janela de 9h a 17h, o Google pode agora gastar uma parte maior de seu orçamento fora desse horário para alcançar o máximo mensal permitido.

A mudança foi justificada pelo Google como uma forma de maximizar as oportunidades de conversão. A lógica é: se você não está usando todo seu orçamento dentro da janela de Ad Scheduling, o sistema tentará usar mais fora dela para aproveitar o máximo de seu limite mensal e gerar mais resultados.

Como funciona o novo sistema de Budget Pacing

O novo Budget Pacing opera sob este conceito:

1. 1
   Limite mensal fixo
   Seu orçamento diário médio multiplicado por 30,4 é o seu teto mensal. Se você define R$ 100/dia, seu teto é R$ 3.040/mês.
2. 2
   Tentativa de atingir o máximo
   O algoritmo do Google agora tenta atingir esse teto TODOS os dias, não apenas dentro da janela de Ad Scheduling.
3. 3
   Priorização de horários
   Dentro da janela de Ad Scheduling, o sistema ainda prioriza conversões relevantes.
4. 4
   Distribuição dinâmica
   Se sua janela é 9h-17h mas você tem demanda de 10 horas em média, o sistema distribui o orçamento de forma mais agressiva fora dessa janela.

Impacto direto para anunciantes brasileiros

Essa mudança tem implicações claras para profissionais de marketing digital no Brasil.

O que você precisa fazer agora

1. 1
   Audite suas campanhas com Ad Scheduling
   Verifique quais campanhas usam agendamento.
2. 2
   Compare dados de fevereiro vs. março
   Baixe relatórios de Performance para ambos os meses.
3. 3
   Considere ajustar seu orçamento diário
   Se você quer manter gastos idênticos, reduza em 5-10%.
4. 4
   Revise seu Ad Scheduling
   Se muito orçamento está fora de horário, remova o agendamento.
5. 5
   Use bid adjustments em vez de Ad Scheduling puro
   Oferta maior flexibilidade.
6. 6
   Configure alertas automáticos
   Para campanhas que excedem 110% do orçamento diário.
7. 7
   Teste diferentes estratégias
   Por 2-4 semanas com grupos de controle.

Por que o Google fez essa mudança

A mudança reflete a evolução da estratégia do Google em maximizar receita:

• Inteligência de IA melhorada e confiança em machine learning
• Aumento de foco em ROI automático com Smart Bidding
• Mudança de comportamento do consumidor (busca 24/7)
• Competição com Meta Ads